Как заставить людей сосать то, что нужно. Испанскому бренду Chupa Chups в уходящем 2008 году исполнилось 50 лет. Первому в истории леденцу на палочке, название бренда которого стало нарицательным во всем мире, посвящается этот небольшой обзор.



Бренд Chupa-Chups был основан в Испании в 1958 году прошлого века в рамках компании «Гранха Астуриас». Энрике Бернат первым создал леденец на палочке (изначально деревянной), который можно было сосать и не пачкать одежду и руки. Культовый логотип Chupa Chups нам знаком многие годы, но мало кто знает, что придумал его лично Сальвадор Дали. Дизайн логотипа бренда владельцу компании Энрике Бернату «по знакомству» нарисовал знаменитый земляк Сальвадор Дали. Именно он в 1969 году придумал форму цветка для логотипа Чупа Чупс, которая с небольшими видоизменениями благополучно дожила до сегодняшнего дня. Он же предложил разместить логотип на сбоку, а сверху конфетки.





Они научили мир сосать - Chupa-Chups






В это же время появился первый слоган Chupa Chups - "It's round and long-lasting" (~Он круглый и долгий).



Стоит отметить, что вклад в рекламу Сальвадора Дали заключается не только в создании логотипа леденцов Chupa Chups - великий художник успел сняться в нескольких рекламных роликах. 



Название бренда происходит от испанского глагола chupar, означающего сосать. Это неотъемлемое свойство леденца, а также новаторская палочка и разнообразие вкусов стали главными идеями рекламных кампаний.


Chupa-Chups - 2002





Слоган: Вкус такой возбуждающий, что мы рекомендуем надевать бюстгалтер.



STRAIGHT





Слоган: Единственное, что в ней есть прямого, так это палочка.



YOU SUCK





Слоган: Мы посадили конфету на палочку. Вы сосите.



HORIZONTAL STRIPES





Слоган: Не содержат жир. Вот почему мы облачили их в горизонтальные полоски.





Chupa-Chups - 2003





COWBOY





Слоган: Вернись к истинному вкусу.



DOG





Слоган: Единственная вещь на палочке, которую следует лизать.



LADY



\



Слоган: Единственная вещь на палочке, которую следует лизать.





POOL





Слоган: Единственная вещь на палочке, которую следует лизать.





Chupa-Chups 2004





GLASSES





Слоган: Скучаешь?



PENCIL





Слоган: Задумался?



CIGARETTE





Слоган: Волнуешься?



Кампания образца 2004 от DDB Испания под названием "Засос" (Love bite). Слоган: Рожден, чтобы сосать? 



LOVEBITE BOY





LOVEBITE GIRL





2005



Chupa Chups без сахара.

ANTS







Агентство Young & Rubicam Melbourne размазали по стене обычные фрукты, стекающий сок из которых образует форму известного всем леденца на палочке. Рекламная кампания имеет целью показать, что в Chupa Chups содержатся кусочки фруктов.



APPLE







CHERRY





ORANGE





Chupa-Chups 2006



Chupa Chups с молочным вкусом.





NIPPLE









Испанцы внесли свой вклад в установлении истинной структуры ДНК. Рекламисты из DDB Испания предложили свой вариант - Chupa Chups-ДНК.



FORMULA





DNA





ATOM





PLEASURE







Итальянское агентство 1861united изобрело «язык Chupa Chups» — это язык, который получается если одновременно сосать и разговаривать. Получается невнятно. Идея представляет вид от первого лица. При этом смотрящий комментирует то, что он видит на «языке Чупа Чупс». 



Chupa Chups: Sunset





Chupa Chups: Rainbow





Chupa Chups: Moon





Парижское агентство Multifake представило серию плакатов для леденцов Chupa Chups , на которых изображены различные типажи, среди которых роковая красотка, странный дяденька, задумчивый афроамериканец, злой азиат и другие прикольные физиономии, которые конечно же сосут чупа чупс. 



  





 



 



 





Южнокорейское агентство Nongshim Communications в качестве моделей для рекламы леденцов Chupa Chups пригласило рыбу-глобус и лягушку. 









Серия Chupa Chups 18+ от дизайнеров Студия _FIRMA. 











Дизайнеры решили по-новому интерпретировать популярный леденец. Результатом стали Chupa Chups, напоминающие о взрослых играх, ошейниках и других недетских развлечениях. Такие конфеты можно смело дарить большим мальчикам и девочкам. Правда ценой за сладкое удовольствие может стать поцарапанный язык и опухшие губы.



Агентство DELVICO ADVERTISING Испания показали очень большие пузыри от Chupa Chups Max Gum. 









Chupa Chups для взрослых от корейского агентства NONGSHIM COMMUNICATIONS.



  



  



Рекламисты из агентства CREATIVE JUICE/G1 хотели не только отразить весёлый и легкомысленный характер бренда, а ещё добиться того, чтобы прохожие восприняли мессидж о том, что вся жизнь полна смеха, когда вы сосёте Chupa Chups. Чтобы сделать это, они использовали оптическую иллюзию. Одинаковые фотографии "девушки с нейтральным выражением лица"размещены вертикально в ряд, но они согнуты так, что когда смотришь на них, кажется, что верхние улыбаются, а нижние плачут.





И еще несколько примеров наружной рекламы Chupa Chups:








URL записи